Fredericia Kommune har lagt millioner af annoncekroner hos netmediet Fredericia Avisen. Men kommunen har ikke fået nok for skattekronerne.

Det konkluderer en undersøgelse, som bureauet Skru Op har foretaget for kommunen. Ifølge bureauet er annonce-købet ”ikke konkurrencedygtigt i forhold til alternativerne, der findes på digital annoncering".

Undersøgelsen er lavet på baggrund af spørgsmål fra TV SYD.

Fra 2020 til 2023 lagde kommunen i alt 1.829.487 kroner hos Fredericia Avisen, som sidste år gav en fast pris på 26.522 kroner hver måned for annoncer. Til sammenligning har nabokommunen Middelfart betalt 7956 kroner om måneden for næsten lige så meget eksponering.

Trak sig pludseligt

Mediet ejes af Andreas Dyhrberg Andreassen, som indtil for nylig var socialdemokratisk folketingskandidat.

Fredericia Kommune har gentagne gange forsøgt at få et møde med Andreas Dyhrberg Andreassen om undersøgelsen af annonceringen, men det er fortsat ikke lykkedes.

Til gengæld har Andreas Dyhrberg Andreassen flere gange rettet henvendelse til kommunen for at få udleveret navnet på firmaet, der havde lavet undersøgelsen.

Da han fik oplyst navnet, søgte han aktindsigt i Skru Ops øvrige samarbejde med kommunen. Derefter trak Skru Op sig pludselig fra opgaven.

Skru Ops ejer, Andreas O.C. Hansen, skrev til kommunen, at han "pludselig er blevet part i en større og mere omstændig sag end blot denne isolerede faglige vurdering. Og det har vi som lille virksomhed ikke lyst eller ressourcer til at være en del af". 

Bureauet lægger således ikke afstand til den faglige vurdering af, af kommunen betaler for meget for annoncerne. Skru Op ønsker ikke at kommentere forløbet til TV SYD.

Kan laves om næste år

Skru Op vurderer, at Fredericia Avisens visuelle udtryk og indhold "trækker ned i forhold til sammenlignelige medier. Her er det min faglige vurdering, at det ikke holder samme niveau som eksempelvis på nationale nyhedssites, som visuelt er på et højere niveau, og hvor nyhederne i højere grad er egenproducerede kvalitetsartikler og med højere aktualitet”.

Borgmester Christian Bro (S) siger, at undersøgelsen giver anledning til at kigge på kommunens digitale annoncering. 

- Den afdækning, som TV SYD har lavet, har været anstødssten til, at vi kigger på det, siger borgmesteren.

Trods det fortsætter annonceringen i Fredericia Avisen uændret året ud. Det oplyser Nicolai Arvedsen, som er stabschef i Fredericia Kommune. 

- Der er ikke tilstrækkeligt grundlag til at opsige allerede indgåede aftaler om annoncekøb. Vi kan ikke lægge en analyse, der efterfølgende er trukket tilbage, til grund for vores ageren. Men forvaltningen laver nu et oplæg til Økonomiudvalget om, hvordan vi håndterer annonceindkøb fremover, så vi ikke igen kan udsættes for en lignende kritik, siger Nicolai Arvedsen. 

Det kan være ulovlig erhvervsstøtte, hvis en kommune betaler over markedsprisen. En kommune har nemlig pligt til at sikre sig, at den får mest muligt for pengene. Det har Per Nikolaj Bukh, som er professor i økonomistyring, tidligere forklaret til TV SYD.

Kritik i 2021

Kommunens annoncering i Fredericia Avisen var allerede i kritisk søgelys i marts 2021 i de kaotiske måneder efter borgmester Jacob Bjerregaards afgang.

Her konkluderede Fredericia Kommunes interne rapport, at der ikke var lovhjemmel til annonceringen i de lokale medier, og at man ikke havde undersøgt effekten af annoncerne.

Desuden var der ingen skriftlig aftale om kommunens annoncer i Fredericia Avisen. Det kom der efter den interne rapport i 2021.

Begyndte under Bjerregaard

Andreas Dyhrberg Andreassen var i en årrække formand for DSU Fredericia, og han var del af Socialdemokratiets kampagnestab, når der var valgkamp.

Han forsøgte også at blive partiets borgmesterkandidat, men tabte afstemningen til den nye borgmester Christian Bro.

Steen Wrist (S) forlod borgmesterposten i marts og ønsker ikke at kommentere sagen.

- Undersøgelsen er afsluttet, efter jeg fratrådte. Jeg har fuld tillid til, at Fredericia Kommune håndterer sagen på en god måde, siger Steen Wrist. 

Jacob Bjerregaard var netop blevet genvalgt som borgmester i 2017, da Andreas Dyhrberg Andreassen købte Fredericia Avisen - og straks fik kommunen som storannoncør. Før da annoncerede kommunen ikke i Fredericia Avisen.

Ingen kommentarer

TV SYD har forgæves forsøgt at få en kommentar fra Jacob Bjerregaard. Heller ikke Andreas Dyhrberg Andreassen eller Fredericia Avisens redaktionschef Erik Schwensen har svaret på TV SYD's henvendelser. 

Byrådsmedlem Susanne Eilersen (DF) er bestyrelsesformand i Danske Digitale Medier, som er selskabet bag Fredericia Avisen. Hun siger til TV SYD, at hun ikke ønsker at kommentere historien, men at hun vil være inhabil, når sagen skal behandles i Økonomiudvalget.